主页 > 翡翠原石 > 春节档休闲游戏大赢家《翡翠大师》:短视频引

春节档休闲游戏大赢家《翡翠大师》:短视频引

admin 翡翠玉镯 2021年05月23日

  《翡翠大师》背靠休闲赛道的两大资深玩家,一位是休闲领域的 爆款孵化器 Ohayoo,一位是连续开发休闲爆款的 CP 蓝飞互娱,因此它能取得这样的成绩也并不令人意外。

  关键在于,《翡翠大师》身上还有哪些值得休闲开发者学习借鉴的思路?在简单复盘它的 成功路径 后,可以发现游戏的两个重要关键:一是以数据为导向的创意立项开发;二是短视频对于引爆休闲游戏的价值空间。

  倘若你暂时找不到开发休闲游戏的头绪,那么从《翡翠大师》身上也许可以汲取一些灵感。

  对于任何游戏而言,立项无疑是最重要的第一步。《翡翠大师》正是建立在「题材与核心玩法」颇具新意的基础上,为后续埋下了坚实的地基。

  众所周知,专于休闲赛道的 Ohayoo,有非常出名的 三板斧 :立项、调优、发行。将休闲领域的变化趋势,及时传递给合作的 CP,再深入联手开发休闲新游,这样的合作模式在 Ohayoo 内部已是司空见惯。

  在 Ohayoo 此前举办的公开课演讲上,他们曾向开发者分享过一个研究课题——如何将一个创意话题,立项成一款超休闲游戏 。

  该课题是基于他们背靠的用户量庞大的短视频平台提出,他们观察到在这些高 DAU、高互动、高内容量的平台上,存在着大量热门或涓涓不息的话题。而相比于开发者自己埋头苦思创意题材,这些有着数据背书的话题,如若能成功落地制作成游戏,在吸量上俨然存在先天优势。

  凭借着在游戏领域罕见的翡翠原石创意玩法题材,《翡翠大师》给用户带来足够新鲜的体验,最终赢得了用户青睐。

  从题材受众角度,以抖音平台举例, 翡翠原石 相关内容长期以来拥有不少的创作者和受众,仅# 翡翠原石话题的短视频播放次数便超 43 亿。与此同时,在现实世界,国人对翡翠的认知与价值肯定也由来已久。基于这些因素,基本上可以判断这个题材的受众基础不低。

  而《翡翠大师》的发行方 Ohayoo,它恰好背靠以数据算法驱动的短视频平台,能帮助项目更快一步去验证题材玩法的真实吸量效果,以判断 CP 进行游戏开发的可行性。针对《翡翠大师》的立项测试,其结果如何当下已不言而喻。

  在玩法上,通过不断的调优打磨,《翡翠大师》还原了大众对该话题的关注核心,即让用户低门槛体验 一刀见绿 的游戏快感。通过游戏更具沉浸真实的体验,弥补很多用户无法在三次元世界体验的乐趣,成为引爆全民开翡翠热潮的关键。

  在他们看来,轻度休闲的模拟经营品类,在留存上往往会有不错的表现,LT 很好,但由于玩法表现上比较单一、平淡,在吸量上往往偏低,因此如果能找到一些题材、美术、包装方面的突破口,将吸量做起来,整体上是有机会做出数据非常好的产品的。

  除了模拟经营品类,他们认为比较有挑战,但探索空间较大的品类还包括休闲竞技、跑酷竞速、节奏类等。

  从内容制作角度,《翡翠大师》的成功带来了两点启示:一方面,将超休闲的单一创意玩法与经典休闲品类相融合,是进一步提升 LT,帮助游戏创造更高价值的有效尝试。

  另一方面由于休闲游戏离不开创意突围的本质,而《翡翠大师》的创意来源十分值得休闲开发者参考,即从时下热门的内容平台,挖掘更多创意空间。

  事实上这一思路,早在去年的爆款《宝剑大师》等产品身上已得到了率先验证。《宝剑大师》的初始灵感便是源自海外的人气创意视频。《翡翠大师》也是 Ohayoo 基于相似逻辑下推出的成功之作,也进一步佐证了 Ohayoo 的研发辅助策略。

  《翡翠大师》的创新与融合,也帮助刷新了 Ohayoo 过往休闲游戏发行的一些记录。基于游戏题材在短视频平台上的热度,此次它的宣发也是以短视频推广为主。

  据了解,1 月 3 日,《翡翠大师》首次进行内容视频的吸量测试,截至 2 月 3 日上线 条视频,在站内累计获得播放量 1.4 亿,带来了超 110 万的用户预约数量。

  这些高赞视频大多都是以展示 开翡翠原石 的核心玩法为基底,辅以各自创意的脚本文案和不同的 BGM。

  1)释放创意。休闲游戏天生是由创意驱动,这也是去年 Ohayoo 提出的身为休闲游戏平台的使命。如《翡翠大师》,其创意来源是基于平台用户所带来的内容数据,Ohayoo 将这些有潜力的 创意 共享给 CP,再进一步帮助 CP 验证创意落地的可行性,这将大大提升休闲游戏成功的概率。

  通过一个最基础的玩法视频,他们便可以判断出玩家对游戏的兴趣度,而通过一个只有 3 天内容的版本,就可以验证玩家是不是真的能接受这个核心玩法。

  3)深耕长线。这个是休闲赛道的开发者和平台长期以来思考的课题,在《翡翠大师》身上,我们也看到了超休闲创意与经典休闲玩法间的良好融合,挖掘出了比过往超休闲更长线的可能。

  《翡翠大师》从立项开发、测试调优到上线 个月,而在这个过程的每个环节,Ohayoo 均给予开发团队极大助力。

  第一条路子是做拟人化、形象化的 IP 及故事化路线,第二条路子是数值线路线。不过不管是选哪条路,在他看来对蓝飞都充满挑战,因为这个赛道远没有想象的那么简单。

  Ohayoo 和 Peakx 合作第一款超休闲《生存大挑战》的时候,7 留只有 10%,30 留只有 3%;而到《我功夫特牛》出现的时候,7 留接近 40%,30 留超过 15%。Ohayoo 一直没有停过对休闲游戏高 LT 的探索,也一直在帮助 CP 进行产品升级。


翡翠玉镯