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产业链+创新链:豫园股份旗下东家APP开启线上拍

admin 翡翠玉镯 2021年07月18日

  近日,线上拍卖代表平台东家APP(简称“东家”)的春拍活动以破亿的总销售额(同比增长106%)完美收官。此次春拍不仅纳入百万、千万级的重器,也有价格亲民的入门级藏品,更有一些传统拍卖见不到的特殊艺术品。再加上云征集、云预展、零元拍、直播拍等新颖形式使得艺术品拍卖流程缩短,交易更加便捷,降低了参与门槛。短短15天内,东家春拍开展了千场次直播专场拍,吸引数千万人次围观,超110万人参与竞拍,可谓“人人都可以是收藏家”。

  作为复星快乐产业旗舰豫园股份600655)旗下的东方美学生活平台,东家整合复星和豫园全产业链资源以及平台上万名手艺人、设计师、品牌,合作多家线下知名拍卖行,汇聚众多文物高货和大师名匠。在文玩电商的赛道上,东家正在领先打造一条横贯线)的东方生活美学生态链。

  讲到文玩,大众脑海里的第一反应或许是“赏、鉴、价、换”等场景,而如今,东家将这些场景已经从线下转移到线上,来了个“开播、拍卖、鉴宝”三连。在东家春拍的重器拍场,中国玉雕大师李克生的一件新疆和田籽料作品以122万元成交。这已不是李克生的作品第一次在东家上拍出破百万的高价。“线上拍卖的形式很好,不仅便捷高效,而且可以在直播间与用户交流互动,讲解作品背后的文化和故事。”李克生表示。

  另一位中国玉雕大师宋世义带来一件南红玛瑙挂坠作品;翡翠匠人庄家翡翠的一件冰种黄翡吊坠以10万元成交;西泠印社篆刻名家柳晓康带来《与朱元思书》套印,引来线后东家匠人宛玉的瓷板画作品、无名青花八仙庆寿图罐等,也亮相重器拍场……

  这些作品都出自东家匠人之手,都是典型的非标品,传统电商平台的逻辑并不适用,需要东家这样的平台提供更多个性化服务。依托平台产业链优势和匠人资源,东家形成了独具特色的文物艺术品线上拍卖新生态,新门类、新玩法层出不穷。

  交易高效便捷,拍品品质保障,门槛大大降低,东家春拍的这些特点为年轻群体打开了艺术品拍卖的大门,使得艺术品拍卖正在从相对封闭的小圈子带向更大的舞台。据东家相关负责人介绍,平台拍卖用户年龄结构呈“两头小中间大”的特点,其中75后为中流砥柱,但85后、90后年轻群体正加速崛起。“文玩=老头子”的刻板印象已然被打破。

  小小是一名90后白领,以前她热衷于关注当代艺术、“潮玩”等热点,从没想过自己会跟文玩收藏沾上关系。2019年,她无意中发现了东家APP,从此便入了文玩的“坑”,在东家上,她通过众多创作型守艺人和精美的工艺品感受到传统文化、工艺与艺术设计的巧妙糅合,“有些作品你能体会到他们注入了自己的感悟,很动人。”

  今年东家春拍,她每晚定时收看直播拍卖,刚刚入了90后东家匠人吴善钊的一款古沉金丝楠木首饰盒。“其实我不怎么戴首饰的,但觉得首饰盒盖上木头的纹路和留疤特别美,有的像自然界的流水,有的像浩瀚的宇宙,以后它就是我的小收藏箱。”

  小小表示:“这些都是一件件真实的手工艺作品,何尝不是一件件注入情感的艺术品。除收藏价值外,我同样看重它们本身很强的使用、赏玩和文化价值。这与玩盲盒其实逻辑一样,也讲究稀缺性,但文玩的稀缺性在于匠人注入的工艺和匠心,这是一般玩物难以拥有的特质!”

  东家的匠心美物覆盖茶器、首饰、服装、文玩、家居等,不同年龄群体都能在这里找到实用心仪的好物。

  90后、95后年轻藏家群体也正在东家上兴起,他们随着国风、国潮文化的盛行而成长,“盘玩”和“潮玩”正逐渐融合。据统计,东家平台上90后群体对茶器、文玩商品购买意向度超过半数,他们更关注作品品质、价格和款式,作者头衔、资历会纳入参考,但非唯一依据。

  在东家平台文玩收藏用户中,男性占比近八成,且比例仍在小幅提升。他们或是为了修身养性,或是为了缓解压力而“入坑”文玩。而女性年轻用户的数量也在增长,主要淘一些小众器物,甚至作为某些守艺人的忠实粉丝,密切关注上新动态,以瓷器紫砂类茶器、设计类首饰为主,传统木作等家居用品也颇受青睐。在东家平台,文玩用户人群城市分布相对均匀,二线及以上城市占比较去年提升3.7%。

  东家认为,未来文玩收藏平台的边界将不断扩展,形成“交易+鉴定+社区+文化输出”为一体的全方位服务平台。而这种文物艺术品拍卖新生态,在东家平台已然成型。

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  迄今为止,共12家主力机构,持仓量总计8.52亿股,占流通A股53.08%

  近期的平均成本为11.18元,股价在成本上方运行。空头行情中,目前正处于反弹阶段,投资者可适当关注。已发现中线买入信号。该股资金方面呈流出状态,投资者请谨慎投资。该公司运营状况尚可,多数机构认为该股长期投资价值较高,投资者可加强关注。

  限售解禁:解禁22.75亿股(预计值),占总股本比例58.58%,股份类型:定向增发机构配售股份。(本次数据根据公告推理而来,实际情况以上市公司公告为准)

  限售解禁:解禁136.8万股(预计值),占总股本比例0.04%,股份类型:股权激励限售股份。(本次数据根据公告推理而来,实际情况以上市公司公告为准)

  限售解禁:解禁96.66万股(预计值),占总股本比例0.02%,股份类型:股权激励限售股份。(本次数据根据公告推理而来,实际情况以上市公司公告为准)


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