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翡翠面临“老龄化”了吗?

admin 翡翠玉镯 2021年04月27日

  最近在评论中看到一些朋友的留言,大致内容为“翡翠是老一辈的东西”“总有一天会被淘汰的”“翡翠那么老气,怎么会有年轻人喜欢?”诸如此类的问题,时不时就会出现。

  难道翡翠的受众真的只有“上年纪”的人吗?在轩哥的认知中,是不认同这种说法的,因为轩哥周遭接触的翠友中,95后不在少数。并且在官方数据中,也能看到翡翠受众的年轻化趋势。

  数据显示95后翡翠消费者占比逐年增长,在2020年达到了19.17%的份额。由此可见,翡翠不再是“老年人”的专属,而是逐渐出现在年轻人的时尚选择中,并且建立了翡翠新美学。

  可为什么依旧还有这么多人觉得翡翠老气,迟早会被淘汰呢?这种观念的形成主要是因为三点:购买力阻隔、翡翠造型过于传统、翡翠文化未深入到年轻人的审美。

  在过去,翡翠的消费人群年龄一般在40岁左右,这个年龄阶层的人具有一定的财富积累,消费能力不可小觑。而年轻人普通在奋斗时期,财富积累比较少,消费能力自然就比较低,这就形成了购买力阻隔。

  但这种情况,在近几年高速经济发展的背景下,已经开始颠覆原有消费倾向。95后如今的收入大幅增加,有一定的财富积累,并且有着“超前消费”理念,比起60后,95后更容易且愿意为自己的喜好买单。

  这点似乎也是最让人诟病的一点,觉得在翡翠市场放眼望去,都是一些佛、观音、貔貅等等极为传统的形象。这些显然更受中老年人的喜欢,跟年轻人的审美取向具有一定偏差。

  这个时候,“私人订制”开始流行起来。一块与自己心灵契合的美玉,体现了极致的个性化,而这也符合95后彰显个性的消费理念。

  并且,近几年翡翠设计处于不断创新的过程中。致力于用传统的翡翠表达现代美,打破翡翠迂腐化的设计程序,原本的老气横秋荡然无存,甚至开始进军顶级时尚潮流圈子。

  放在以前,年轻一些的人听到“翡翠”,就会不自觉的摇头拒绝,觉得翡翠的传统寓意过于老土,不够“潮”。

  放眼现在,有许多已经是时尚标杆的明星也开始佩戴翡翠。潮流宠儿吴亦凡还打破了以往翡翠耳环由女性佩戴的惯例,曾多次在海报中佩戴了翡翠出境。

  一件黄金翡翠葫芦耳坠,用的老翡翠风格,虽然没有钻石的耀眼光芒,却有着沉稳文雅的气质。

  在某说唱节目中,吴亦凡一身酷潮的黑色皮衣,搭配古典的满绿翡翠珠链,两种风格的碰撞竟然丝毫不显怪异,反而相得益彰。

  也正因为明星的引领,翡翠的“新国潮”之风也开始盛行,越来越多的人开始去了解翡翠。高品质翡翠的“极简风”,也意外贴合了如今95后的简约审美。

  不管是什么行业,都需要有“新鲜血液”的加入。翡翠市场亦如此,消费主体的年轻化趋势是必然的。当然审美是带有主观意识的,翡翠行业的人只能不断开辟未来的新道路,去吸引更多人。


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