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珠宝设计品牌梵誓获得约3000万元A轮融资

admin 翡翠玉镯 2021年02月23日

  36氪获悉,珠宝设计品牌「梵誓」获得约3000万元A轮融资,由坚果资本独家投资,宇泽资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于品牌势能提升、全国店面拓张、设计人才招募、市场渠道推广、运营资金补充。

  梵誓成立于2014年,以95后时尚女性为目标用户,从婚礼珠宝切入,主要从线上获客,并以线下为核心成交场景提升转化率,以“细分化+轻定制”产品模式提供穿搭珠宝、礼品珠宝、婚礼珠宝和母婴珠宝,覆盖20-40岁女性珠宝购买场景。创始人PFYU认为,年轻女性的珠宝消费观由“炫耀自我”向“愉悦自我”转变,梵誓希望借此成为新女性推崇的珠宝设计品牌。

  PFYU告诉36氪,中国珠宝市场已进入增长期,预计2024年将突破万亿,但格局依旧分散,CR 1020%,珠宝行业的产业链比较透明,品牌溢价在于产品差异化定位和细分化设计,而珠宝的高体验需求决定了线下店必然会存在,线下是品牌曝光和培养用户忠诚度的重要渠道。

  梵誓不希望被某一种风格所定义,希望将多样风格囊括进品牌中。团队共有90后珠宝设计师60多位,约10人在总部,其余设计师在各个门店任设计顾问,代替传统的销售员直接服务用户。产品设计涉及多个环节:时尚趋势研究采集,客户喜好度调研,手绘设计+3D建模,用户评测多版迭代,千款千面的策划。设计师与用户1对1直接沟通,了解定制需求,并负责全程接待以及售后等服务。

  联合创始人Neil告诉36氪,品牌成立之初国内开设珠宝相关专业的大学并不多,大多以珠宝鉴定为主,设计专业较为落后,珠宝设计行业人才储备不够完善。梵誓和上海复旦视觉学院等院校合作,制定珠宝设计师培训计划,3个月将在校生培养成商业设计师,共培养出100多位人才,此项目在2020年获得上海市文创基金的扶持。

  梵誓的线平米左右,平均一个城市有1-2个店铺,拓店逻辑是不会增加门店在城市的数量,而是会增加门店面积以及对空间的设计。Neil认为,现代女性对珠宝的消费属于“游猎式”消费,因此线下场景不可或缺。梵誓参考Gentle Monster,每间门店都有不同的主题和装置,将设计课程、迷你艺术展、主题活动等引入门店,让门店兼具打卡点和探索空间的功能。

  在供应链端,梵誓首选有奢侈品供应经验的工厂合作,每个季度对工厂进行评分,保持5-10家深度合作。在工艺上,梵誓的“旋转镶嵌”等工艺获得国家外观专利,并应用在“玫瑰喷泉钻戒”中。2020年,梵誓产品先后获得意大利ADESIGN设计奖银奖及法国DNA设计奖Winner奖。

  PFYU认为,珠宝市场和饰品市场是两个独立的市场,珠宝市场近万亿规模,而饰品市场只有1000亿,女性会去买饰品,但在重要时刻还是会选择珠宝,二者的购买场景不同,珠宝消费已经由功能性消费转变成意义性消费,用户更注重产品的设计和品牌的价值观。

  梵誓还与国际眼科慈善机构“奥比斯”(ORBIS)以及上海新奥光明公益基金会合作,发起“点亮者计划”公益项目,在未来五年支持中国儿童视力健康项目,帮助更多孩子治疗眼疾、重见光明。

  团队方面,创始人PFYU有13年互联网产品管理、产品运营和视觉设计经验,以及8年创业经验,设计作品曾获国际奖项。联合创始人Neil有10年咨询行业和互联网行业经验,先后在易传媒、分众传媒、中国平安担任管理工作,曾在2015年创立在线试用网站TryMe。


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